2个多月日活提升21倍！香哈菜谱给出了在百度做小程序的3个方法论

　　仅用2月，日活用户提升了21倍;新增用户提升了17倍;次月留存达到了25+%。一个普通小企业的智能小程序为何会有如此的爆发力?5月11日的2019百度联盟生态合作伙伴大会上，香哈菜谱运营负责人卢云川给出了答案，也带来了三个关于“小程序”的方法论。

　　方法论一：适合自己的才是的

　　“移动互联网的竞争越来越激烈，我们发现用户增长速度越来越慢，获客成本越来越高。这种情况下，香哈菜谱该怎么办?”在卢云川看来，对香哈菜谱这样的小企业而言，能否在行业更迭中抓住风口，是事关前途命运的问题。

　　2017年底，跳一跳的火爆，让小程序几乎在一夜之间，成为行业的新风口。香哈菜谱也趁势上线了自己的小程序。但和很多开发者一样，香哈菜谱的微信小程序一直处于不温不火的状态。“现在每天的日活大概在1万左右。”卢云川说。

　　一年的摸索后，卢云川意识到，出现这样的原因，可能是与微信小程序的特性有关系。“社交属性的微信小程序可能还是更适合像拼多多这样的电商、跳一跳这样的小游戏，像我们这种内容分发的企业，还是不太符合。”

　　在这样的情况下，卢云川把目光瞄向了百度智能小程序。2018年12月，卢云川带领团队开始了智能小程序的开发工作;2月底，香哈菜谱智能小程序1.0版上线;3月初，百度智能小程序全面接入搜索，香哈菜谱智能小程序随之迎来爆发期。截止目前，香哈菜谱智能小程序日活用户提升了21倍，新增用户提升了17倍，次月留存达25+%。相比于香哈菜谱App200万的日活，这显然是一个令人心动的增长。

　　至此，卢云川确信，“开发者应该根据不同平台的不同特性，因地制宜，你找到了适合自己的平台，用户才能找到你。”

　　方法论二：给用户的内容 用户才会为你心动

　　显然，仅仅找到适合自己的平台，并不能保证一定成功。和香哈菜谱一样，百度这个平台上，还有很多同类的智能小程序。香哈菜谱如何才能确保脱颖而出?

　　答案是，更优质的内容，更符合用户需求的页面设计。比如，香哈菜谱会对百度上的“美食搜索需求”进行大数据分析。“红烧肉、可乐鸡翅、糖醋排骨、鱼香肉丝是百度搜索里的四大菜，我们会对这些热门菜谱拍摄专门的视频，提供比竞品更优质的内容。”

　　除此之外，香哈菜谱还从功能、互动性、技术以及账号等多维度进行产品迭代。“2月底到现在，我们进行了四次重大更新，迭代了10个版本，这段时间我们持续都在做这个事情。” 卢云川说。

　　方法论三： APP的归APP 小程序的归小程序

　　当前，一些小程序的创业团队，会用各种各样的玩法把小程序的用户沉淀到自家的App端。

　　在此方面，卢云川也有自己的方法论。“在我们的理解里面，小程序的场景就是基于小程序而诞生的，在这里服务我们的用户也是一样的。”

　　卢云川强调，香哈菜谱并不希望把智能小程序的用户都沉淀到App里面，因为小程序和App的场景不一样，与其“吃力不讨好”的把不同场景的用户导给另一端的用户，不如基于当前的场景提供服务和进行商业变现。

　　“这就是我们做小程序的三个方法论。”卢云川相信，只要坚持好这三个法则，即使是再小的企业，也能从小程序中看到大世界。

　　那么，香哈菜谱对接下来的“大世界”有什么期待，“上半年，香哈菜谱智能小程序的小目标是，日活用户达到70万。”卢云川称，“从现在的发展趋势看，这并不难实现。”